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数读中超围观中超背后的商业价值


作者:bet9平台-九州酷游网站-ku游下载      发布时间:2020-02-14 17:57:12


  伴随着3月3日裁判一声哨响,2017年赛季(简称:中超联赛)的首战正式打响。作为国内最受关注的足球赛事,近几年伴随着体育营销热度的上涨也是新闻频频,除了足球本身的话题,更多还是因为中超已然成为了资本和品牌追逐的焦点。版权价值、转播权分派、赞助变更等等,关于中超的商业数字在“体育牛市”的大环境下也不断上升。

  今天,特别整理了几组中超背后的商业数字作分享:

  《天价!中超版权5年卖出80亿 体奥动力拿下!》、《中超卖了80亿怎么分?每队平均每年可拿6400万》关于“中超”、“体奥动力”、“80亿”关键词的标题自2015年一直不断被报道、分析。当时,体奥动力以五年80亿元的高价开启了中超亿元版权的大幕,成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。而这80亿人民币的版权费用,体奥动力将分批支付给中超公司。其中前两年每年支付10亿元,后三年每年分别支付15亿、20亿、25亿。据媒体观察,中超平均每年16个亿的高价已经超越了当时西甲、英超和NBA在华版权价格的总和。

  不管如何,盈利才是关键,这也让2017年中超版权分销结果成为各界关注焦点,体奥动力通过分销版权给互联网公司和各地方电视台来收回成本。

  去年,乐视体育以27亿元大手笔包揽中超2016-2017赛季的网络媒体独家转播权,一时让不少互联网视频网站以为无缘中超转播。后来,关于乐视放弃中超独家转播权的消息传的沸沸扬扬,“在哪看中超?”这个问题成为不少球迷关注的话题,新一季中超转播归哪家也成为迷局。

  苏宁体育传媒(原聚力体育)成为体奥动力中超联赛新媒体版权的独家合作伙伴,新赛季全部240场比赛将在苏宁体育旗下多个新媒体终端高清转播,其中包括PPTV、龙珠TV等平台,包括网站、客户端、移动端、OTT家庭互联网播放设备等等。据悉,双方就版权问题暂时签订一年协议,价格为13.5亿元。

  暴风体育的PC端和移动端、微鲸电视OTT端继续拥有每轮一场比赛的转播权益;搜狐则拥有全部比赛场次的视频集锦点播权。

  而在电视台转播层面,中央电视台将每轮比赛直播两场,其中一场为周六晚间时间段;各个地方电视台则将转播其所在城市的主队比赛。

  今日头条则获得中超联赛短视频合作伙伴称号,在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作。同时,体奥动力将与新浪微博密切合作打造自有社交平台资产。这些新举措将进一步扩大中超联赛的传播影响力,提升球迷的观赛体验。

  据中超1月推出的《中超联赛商业价值评估白皮书》数据显示,2016年由于转播方案改革导致电视播放渠道、场次和时长受限,电视收视人次较2015年下降32%,最终为2.84亿人次。而在新媒体方面,在中超独家新媒体平台乐视上的收视人次累计高达6亿次,排重后总观赛人数超过1亿人。去年中超共覆盖了世界71个国家和地区,创造了历史新高。相信随着今年转播权格局的变化,收视人次还会有新突破.

  相比国外,中超图片版权成熟得更晚一些。直到2012年,足协和中超才第一次和Osports全体育传媒合作签下官方图片合作机构,但不涉及版权费用,双方是以资源合作的方式进行中超图片版权开发。不过今年,中超联赛图片资源正式告别免费时代,迈进到“有偿”的新阶段。

  近日,中超联赛有限责任公司就正式对外公布,东方IC(ImagineChina)成为其“2017-2019年中超联赛官方图片合作机构”。为此,东方IC将支付总额为1800万元的费用。

  从2017年到2019年三个赛季,东方IC将作为中超联赛独家官方图片合作机构为中超联赛提供所有赛事、活动、商务会议、宣传照的官方图片拍摄、制作及编辑服务,并负责中超图片版权在全球范围内的开发、授权、制作、销售。这是中超历史上第一次通过公开竞标的形式征集图片合作机构,也是合作机构首次向中超支付相关费用。

  中超联赛的商价值不断上涨,商业赞助开发前景也被看好,2016年中超联赛的9大赞助商就奉献约5亿。关于中超联赛的赞助商,目前主要分为三级:

  中国平安在2014年以四年6亿的价格,击败大连万达、福特汽车、大众汽车以及同洲电子等竞争对手,获得2014年至2017年中超联赛独家冠名合作伙伴身份,也成为中超冠名史上合作最长的冠名企业。

  近日,中国平台与中超公司展开关于联赛冠名续约的谈判。由于当初签约时,中国平安方面获得了“同等条件下优先续约”的权益,这也为双方续约合作打下了基础。据了解,目前冠名续约谈判顺利,不出意外2018赛季依然是中国平安冠名中超联赛,冠名单季费用较目前价格将有不少于20%的增幅,或将超1.8亿。

  二级赞助中超联赛在2016赛季就有耐克、福特、嘉士伯、京东、DHL、红牛、雷曼光电这7家二级供应商,赞助费用在2000万到1亿元之间。

  当然,赞助商中也有通过资源置换的,比如中超联赛赛场LED全彩显示屏的唯一供应商雷曼光电。不过,2016年11月,作为多年合作伙伴的雷曼光电已经主动退出中超联赛赞助队伍,由来自深圳的另一家企业艾比森以4年1.3亿取而代之,负责未来4年的LED设备服务。而自2017年赛季开始,中超联赛也将不再继续单纯的资源置换赞助形式,即便有资源置换也需要支付赞助费。

  除雷曼光电以外,嘉士伯作为唯一官方啤酒品牌的三年赞助合约也于去年到期。

  2016年,中超联赛的官方供应赞助商和合伙伙伴有壳牌和泰格豪雅。其中,壳牌从2014年开始,成为中超联赛能源石油化工行业独家供应赞助商已经合作3年,每年赞助费为2000万,不过合约在去年已经结束。泰格豪雅则从2016年赛季开始与中超签约4年,合作费用未公开透露。目前看,2017年赛季仍有机会留给其他品牌。

  当然,关于中超的商业价值远不止以上列举的这些,还包括票务、球队赞助、转会费等等。但不得不说,如今中超联赛用资本和商业数字的方式刷新它在人们心中的存在感的同时,也在不断走向成熟化和专业化,向国内体育界价值IP发展。

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